Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
موبايل

يجب أن تمنح التعزيزات على Facebook و Instagram الآن Apple حسمًا ؛ ميتا تسميها ضريبة

تعد التعزيزات على Facebook و Instagram طريقة شائعة لمنشئي المحتوى لمنح منشوراتهم وصولاً أكبر من خلال دفع Meta لإظهارها لمزيد من الأشخاص. قامت Apple بتحديث قواعد متجر التطبيقات الخاصة بها لتقول إن أي تعزيزات يتم شراؤها من خلال تطبيقات iOS يجب أن تستخدم عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) ، مما يمنح صانع iPhone خصمًا بنسبة 30٪.

وصفت Meta هذه الضريبة بأنها ضريبة Apple على الإعلانات ، وتقول إن شركة Cupertino تعمل على تنمية أعمالها الإعلانية الخاصة بينما تقوض المنافسين …

شرح التعزيزات على Facebook و Instagram

يمكن للشركات الراغبة في الإعلان على Facebook و Instagram شراء الإعلانات المدفوعة ، لكن Meta تقدم خيارًا ثانيًا ، غالبًا ما يستخدمه المبدعون الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور أكبر: المنشورات المعززة.

يتم إنشاء المنشورات بالطريقة المعتادة ، ثم يدفع منشئو المحتوى رسومًا “لتعزيزها” – مما يعني أنها ستظهر لعدد أكبر من الأشخاص. إذا تعرض الأشخاص لمشاركات معززة ثم أعجبهم أو تابعوا المنشئ ، فقد يكون ذلك وسيلة لزيادة جمهورك.

تريد Apple الآن خفضًا بنسبة 30٪

حتى الآن ، يمكن شراء تعزيزات Facebook و Instagram من خلال تطبيقات iOS الخاصة بهما ، ودفع Meta مباشرة. ولكن الحافة اكتشفت أن Apple قد غيرت الآن قواعد متجر التطبيقات الخاصة بها بهدوء ، لتطلب تعزيزات ليتم شراؤها من خلال IAP – مما يعني أن صانع iPhone يحصل على تخفيض بنسبة 30٪.

تعزز الصياغة الجديدة على وجه التحديد المراجع:

يجب أن تستخدم عمليات الشراء الرقمية للمحتوى الذي يتم تجربته أو استهلاكه في أحد التطبيقات ، بما في ذلك شراء الإعلانات لعرضها في نفس التطبيق (مثل مبيعات “التعزيزات” للمشاركات في أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية) الشراء داخل التطبيق.

في الوقت الحالي ، توضح الصياغة أن التطبيقات المستخدمة تحديدًا لحجز وإدارة الحملات الإعلانية – مثل تطبيق مدير الإعلانات Meta – لا تتأثر ، لأن هذه التطبيقات لا تعرض الإعلانات داخل نفس التطبيق.

تطبيقات لغرض وحيد وهو السماح للمعلنين (الأشخاص أو الشركات التي تعلن عن منتج أو خدمة أو حدث) بشراء وإدارة الحملات الإعلانية عبر أنواع الوسائط (التلفزيون ، الأماكن الخارجية ، مواقع الويب ، التطبيقات ، وما إلى ذلك) لا تحتاج إلى استخدامها في- شراء التطبيق. هذه التطبيقات مخصصة لأغراض إدارة الحملة ولا تعرض الإعلانات نفسها.

السياسة الجديدة تعكس بيان فيل شيلر

يشير Meta إلى أن هذا يمثل منعطفًا في السياسة التي أشار إليها Phil Schiller.

في مايو الماضي ، خلال محاكمة Epic v. Apple لمكافحة الاحتكار ، شهد رئيس متجر App Store Phil Schiller أن الشركة لم تأخذ قط أي جزء من عائدات إعلانات مطوري iOS. للمضي قدمًا ، لن يكون هذا صحيحًا بعد الآن […]

أرسل المتحدث باسم الشركة توم تشانيك الحافة البيان التالي: “تواصل Apple تطوير سياساتها لتنمية أعمالها الخاصة مع تقويض الآخرين في الاقتصاد الرقمي. قالت شركة Apple سابقًا إنها لم تأخذ حصة من عائدات إعلانات المطورين ، ويبدو أنها غيرت رأيها الآن على ما يبدو. لا نزال ملتزمين بتقديم طرق بسيطة للشركات الصغيرة لتشغيل الإعلانات وتنمية أنشطتها التجارية على تطبيقاتنا “.

تدعي شركة وسائل التواصل الاجتماعي بالطبع أنها تشعر بالقلق بشأن الشركات الصغيرة ، وليس عائداتها الخاصة – وهو الموقف الذي تبنته أيضًا عند مهاجمة شفافية تتبع التطبيقات.

تدعي شركة آبل أن شيئًا لم يتغير

أصدرت شركة Apple بيانًا تدعي فيه أنه لم يتغير شيء – وأن السياسة كانت دائمًا في مكانها الصحيح. يشير البيان إلى أن القاعدة ببساطة لم يتم تطبيقها ، وأن الصياغة الجديدة هي توضيح وليست تغييرًا في القاعدة.

قال Ajemian في البيان: “لسنوات عديدة حتى الآن ، كانت إرشادات App Store واضحة أن بيع السلع والخدمات الرقمية داخل التطبيق يجب أن يستخدم الشراء داخل التطبيق”. “التعزيز ، الذي يسمح للفرد أو المؤسسة بالدفع لزيادة الوصول إلى منشور أو ملف تعريف ، هو خدمة رقمية – لذلك بالطبع الشراء داخل التطبيق مطلوب. لقد كان هذا هو الحال دائمًا وهناك العديد من الأمثلة على التطبيقات التي تقوم بذلك بنجاح “.

يتبع الجدل التالي عرض شركة آبل لإعلانات بحث إضافية في متجر التطبيقات ، حتى عندما لا تبحث عن تطبيق.

الصورة: Gabrielle Henderson / Unsplash

FTC: نستخدم روابط الشركات التابعة لكسب الدخل. أكثر.


تحقق من 9to5Mac على موقع يوتيوب لمزيد من أخبار آبل:

https://www.youtube.com/watch؟v=cO1qG7b8um0

اظهر المزيد
زر الذهاب إلى الأعلى